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Medium und Branche auf dem Weg zur „Normalität“!?
Weltweit tobt längst der Kampf um die Macht im Internet. Traditionsunternehmen wie IBM, AT&T und Bertelsmann wollen den lukrativen Online-Markt nicht länger jungen, dynamischen lnternet-Firmen wie z. B. Yahoo, Nepster oder Amazon überlassen. Eine Fusionswelle überrollt die IT-Branche, eine Krakenhochzeit folgt der Nächsten, voraus gehen dem die Firmenpleiten der Unternehmen in der New Economy.
Nach der Euphoriephase der letzten Jahre und dem darauf folgenden Dotcom sterben befindet sich der deutsche IT-Markt, wirtschaftlich gesehen, in einer Konsolidierungsphase. Man könnte auch sagen, das Netz wird erwachsen. Die Großen haben jetzt das Sagen. Diese Megakonzerne möchten nicht nur die Inhalte kontrollieren sondern auch den Internet-Zugang. Vom Online-Shop bis zur Suchmaschine wollen sie zahlungs-kräftigen und konsumfreudigen Onlinern alles bieten, was die Kassen klingeln lässt.
Heute oder morgen ins Internet einsteigen?
Wer einen Internetauftritt plant und dies in die Tat umsetzt kann nicht sofort mit Erfolgen rechnen. Die Kommunikation des Auftritts, die technische Entwicklung und die Akzeptanz durch den Kunden bestimmen dabei im wesentlichen das Tempo.
Auch hierfür gilt: „Je früher man beginnt, desto größer ist der Erfolg.“
Es ist also wenig sinnvoll mit einem allzu großen Projekt zu beginnen. Solche Internet-auftritte können mehrere hunderttausend Mark verschlingen ohne das in den ersten Jahren mit Einnahmen gerechnet werden kann. Deshalb sei auch besonders für kleinere Unternehmen vor allzu teuren Abenteuern im Internet gewarnt.
Für den Einstieg ist es ratsam, sich eine kleine Zielgruppe zu suchen und dieser ein professionelles Angebot zu offerieren. Dieser Auftritt kann dann je nach Erfordernis weiter ausgebaut werden. So können Erfahrungen auf diesem Gebiet gesammelt werden und die Kosten bleiben überschaubar. Außerdem kann der Auftritt dadurch immer an die aktuellen Erfordernisse angepasst werden und wächst so optimal in die vorhandene Unternehmenskommunikation.
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