Corporate Identity (CI) - theoretische Grundlagen

Vision als Voraussetzung

Eine Vision ist eine wirkungsmächtige Zukunftsvorstellung. Sie beschreibt eine angestrebte Situation, die theoretisch möglich, sinnvoll und wünschenswert erscheint. Sie ist sozusagen der Kompass auf dem Weg in die Zukunft. Die Vision ist „eine wesentliche Voraussetzung für die Gründung eines Unternehmens [...] [und der] geistige Keim der Corporate Identity“ *. Die Vision drückt den Sinn und Zweck eines Unternehmens aus. Die Vision wird auch häufig synonym mit den Begriffen Unternehmensphilosophie, Leitidee oder Mission gebraucht.

* Sauer, M., IMK-Skript im Fach Corporate Identity, November 2001, S.31