Corporate Identity (CI) - theoretische Grundlagen

Gründe für eine Corporate Identity (CI)*

- Wenn das Unternehmen keine formulierte Philosophie hat.

- Wenn das Unternehmen einem hohen Wettbewerbsdruck ausgesetzt ist.

- Bei unklarem oder verwässerten Image der Unternehmung.

- Wenn das Fremdbild nicht mit dem Selbstbild übereinstimmt.

- Wenn es viele Wettbewerber gibt.

- Das Unternehmen ist bei den Zielgruppen nicht bekannt genug.

- Das Unternehmen besitzt kein Leitbild, das Orientierung für die
Mitarbeiter bietet.

- Produkte oder Dienstleistungen auf dem Markt sind austauschbar.

*Vgl. Herbst, D., Corporate Identity, 1998, S. 144f und Bickmann, R., www.bickmann.de, Internet, 23.7.2002.