Corporate Identity (CI) - theoretische Grundlagen

Formen der Corporate Identity

Es gibt drei unterschiedliche Formen, in der ein Unternehmen seine Corporate Identity ausdrücken kann*:

1. Monolithische Identität: hiervon ist die Rede, wenn das Unternehmen überall einen Namen und einen visuellen Stil verwendet.

2. Gestützte Identität: Wenn ein Unternehmen mehrerer Tätigkeitsbereiche
oder Tochtergesellschaften hat, die alle ihren eigenen Stil haben, das „Mutterunternehmen“ jedoch im Hintergrund erkennbar ist.

3. Marken-Identität: Ein Unternehmen hat diverse Marken, die ohne jeglichen Bezug zum Unternehmen auftreten und ein eigenes visuelles Erscheinungsbild haben.

* Vgl. Sauer, M., IMK-Skript im Fach Corporate Identity, November 2001, S. 57.